9月3日，由北京市知识产权局和世界知识产权组织中国办事处主办、北京知识产权保护协会承办的“商标先行助力中国企业‘走出去’——马德里国际商标体系推广研讨会”（以下简称“研讨会”）在国家会议中心成功举办。作为2021年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）的重要活动之一，本次研讨会采用线上线下相结合的方式，邀请来自世界知识产权组织、国际商标协会（美国）以及中国北京、南京、广州等地的全球领域内知名专家学者、知识产权机构官员、创新企业代表、知识产权服务机构代表参会。

北京市政府副秘书长张劲松、国家知识产权局国际合作司副司长刘剑和世界知识产权组织中国办事处主任刘华出席会议并致辞，北京市知识产权局局长杨东起主持本次研讨会开幕式。

张劲松在致辞中表示，北京立足城市战略定位，按照“四个中心”建设和高质量发展要求，以国际科技创新中心建设、“两区”建设、国际消费中心城市建设、打造数字经济国际标杆城市为重点，不断提升知识产权治理能力和治理水平，持续优化营商环境。未来，北京将继续积极采取各种得力措施，为推动城市品牌发展、推动知识产权工作实现新的跨越式发展做出更大的努力。

刘剑在致辞时谈到，今年是马德里国际商标体系成立130周年。中国加入马德里体系，既为中国商标的国际化创造了条件，也为其他国家的商标品牌进入中国市场打开了大门。他指出，国家知识产权局举办的商标马德里体系宣传推广活动，旨在引导和支持外向型企业提升知识产权国际保护意识，加快商标海外注册步伐，推进品牌国际化战略。

刘华在致辞中，围绕为什么要选择马德里商标、世界知识产权组织简介、世界知识产权组织中国办事处三个方面进行讲解。她表示，未来世界知识产权组织将继续与中国在知识产权领域保持合作，抓住机遇，为大家提供更加紧密、及时高质量的服务，为梦想赋能 。

在主旨演讲环节，世界知识产权组织品牌与外观设计高级顾问张俊琴、北京集佳知识产权代理有限公司国际商标部合伙人杜燕霞、小米科技有限公司法务部商标负责人沈冲、国际商标协会（美国）亚太区首席代表Seth Hays、广州华进联合专利商标有限公司商标事业部总监刘琴、南京华脉科技有限公司战略发展部总经理朱孟达作为演讲嘉宾，与大家交流了马德里国际商标体系发展趋势、前沿动态、相关业务，探讨了品牌国际化运营和保护等工作，帮助中国用户认识和了解国际商标注册体系，增强企业知识产权海外布局和维权意识。

本次研讨会的成功举办为增强我国创新主体的海外品牌保护能力和国际市场竞争力提供了有益指引，为进一步促进高水平开放、高质量发展提供了有效助力。