商标品牌价值评价体系

北京中金浩资产评估有限责任公司

如何才能规范和引导商标品牌价值评价工作，逐步完善商标品牌价值评价体系，保证商标品牌评价的公益性、客观性、权威性。我公司结合日常工作实践，谈一谈对建立商标品牌价值评价体系的理解。

商标品牌价值评价体系包括基本状况分析、法律状态分析、商标使用分析、商标认知分析、产品市场分析、企业财务分析六个分析维度。

基本状况分析包括：

（一）商标基本情况分析，包括：

1. 商标的文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合及其说明

2. 商标注册号、注册期限及核准的注册类别

3. 指定使用注册商标的商品或者服务项目

（二）商标取得分析，包括：

1. 包括原始取得和继受取得

2. 商标注册、转让和继承程序办理情况

（三）相同或者近似商标分析，是指分析待评价商标品牌在类似商品或者服务上注册的相同或者近似的商标情况，即分析防御商标、联合商标注册情况。

法律状态分析包括：

（一）商标注册人基本情况及变更情况

（二）商标续展情况

（三）商标专用权质押情况

（四）商标专用权权属纠纷及涉及诉讼情况

（五）商标是否已经许可他人使用及具体许可形式、内容和期限

（六）如商标已经许可他人使用，则需分析商标使用人基本情况

商标使用分析包括：

（一）商标使用状况，包括：

1. 持续时间

2. 使用范围

（二）相关商品或者服务的销售渠道和销售网络等

（三）与使用该商标的商品或者服务相关的著作权、专利、专有技术等其他权利情况

（四）商标权利维护分析，包括：

1. 权利维护方式

2. 权利维护效果

3. 成本费用

商标认知分析包括：

（一）商标宣传工作分析，包括：

1. 持续时间

2. 地理范围

3. 程度

4. 费用

（二）商标显著性分析

1. 商标标志显著性分析

2. 通过使用获得的显著性分析

（三）商标知名度分析，是指分析评价对象在特定区域、相关受众中的知晓程度。

（四）商标美誉度分析，是指分析在市场中人们对评价对象的好感和信任程度。

（五）商标忠诚度分析，是指分析消费者在一段时间内，对评价对象所保持的选择偏好和重复购买的程度。

产品市场分析包括：

（一）宏观经济发展分析

（二）相关行业政策分析

（三）商标商品或者服务市场发展状况

（四）商标商品或者服务市场需求分析

（五）同类商品或者服务的竞争状况

企业财务分析包括：

（一）商标实施企业盈利能力分析

（二）商标使用获利分析

（三）行业竞争地位分析

（四）未来发展规划分析

商标品牌价值评价工作可依据上述商标品牌价值评价体系，采取定性和定量结合的方式进行。商标品牌价值评估中收益法、成本法、市场法的相关参数可从上述分析过程中获取。